La impresión de catálogos pueden clasificarse en dos grandes grupos, según el público al que van dirigidos: aquellos destinados a los consumidores comunes y aquellos destinados a otras empresas. Los proveedores de imprenta saben que los catálogos técnicos suelen estar dirigidos a otras compañías, mientras que los que promocionan productos de consumo, generalmente son para el público medio. Una vez diseñados y llevada a cabo la impresión de catálogos, se distribuyen entre las personas, por correo o en mano.
Es bien sabido que los catálogos se renuevan con regularidad, incorporando las últimas novedades de la producción de la empresa.
Con respecto a las características materiales de estas piezas gráficas, los proveedores de imprenta saben que es necesario considerar diferentes aspectos. Estas publicaciones pueden tener diferente número de páginas, a partir de cuatro, de acuerdo con las posibilidades y las dimensiones de cada compañía. Los tamaños estándar son: 5 ½ ’’x 8 ½ ’’, 8 ½ ’’x 11’’, 11’’x 17’’, si bien también es posible realizar piezas con tamaños y formatos poco convencionales para atraer aún más la atención de los clientes. Existen también diferentes técnicas de encuadernación -cosida, con espiral, con canutillo o peine, con adhesivo, con grapas, con tapa blanda o dura.
En cuanto a la impresión, suele realizarse en imprenta offset a cuatro colores para aprovechar al máximo las posibilidades de promoción ofrecidas por las fotografías. Por otro lado, el tipo de papel que se utiliza depende de la clase de catálogo que se desee, siempre de acuerdo con las posibilidades presupuestarias de cada empresa.
Realmente son piezas fundamentales para la promoción y la venta de productos y servicios, ya que gracias al espacio disponible, se pueden incluir muchas imágenes y textos explicativos, con todos los detalles que los clientes necesitan conocer para elegir qué comprar. Además, si su diseño y la calidad fotográfica o de ilustración son buenos, resultan sumamente atractivos para los lectores. Representan a la compañía y ponen sus productos y servicios a disposición constante del cliente.
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FUENTE: CATALOGUE DESIGNERS